和着时代的律动 小罐茶奋起直追打造世界品牌

编辑:2019-02-09本文由  eguixm007 发布 联系该网友
热度: 21   ℃
文章简介:  “春有百花秋有月,夏有凉风冬有雪”一年四季皆有独特美。而俗务缠身的人,能在这一年四季里,享受一份品茶的乐趣,多好!可是,长期被归类于土特产的中国茶,既不方便携带又老土繁杂,因而不少人也就没了那份心情。而小罐茶的出

  “春有百花秋有月,夏有凉风冬有雪”一年四季皆有独特美。而俗务缠身的人,能在这一年四季里,享受一份品茶的乐趣,多好!可是,长期被归类于土特产的中国茶,既不方便携带又老土繁杂,因而不少人也就没了那份心情。而小罐茶的出现,其高端的品质和充满时尚感的金属小罐包装,不仅方便携带,而且一罐一泡,既简约又方便,让人们可以在片刻的闲暇里,品茗一番茶的韵味。

和着时代的律动 小罐茶奋起直追打造世界品牌

  曾几何时,年轻人对中国茶敬而远之,其实并不是他们不爱喝茶,而是中国茶老了。小罐茶,要用创新与变革,为中国茶减龄。

  茶叶原产于中国,历经数千年的发展始终停留在有品类无品牌的境地,却抢先在英国完成了现代产业化变革。10年前,媒体报道中国七万茶企不敌一家立顿的说法犹在耳边,10年后的今天,到了由小罐茶引领中国茶奋起直追,重新走向世界舞台的时候了。

  在小罐茶品牌创立之初,其创始人杜国楹说到“不是年轻人不爱中国茶,是中国茶真的老了,不是世界人民不爱中国茶,是中国茶没有跟上世界的变化。” 因此,小罐茶一开始的定位就是去农产品(行情000061,诊股)思维、去文化品思维,用简单、时尚的消费品思维来做茶。用当今国际流行的营销思维可以解释――less is more(极简主义),苹果和无印良品就是极简主义品牌的标杆,小罐茶也顺势而为践行减法思维:即给中国茶做减法,让复杂的中国茶变得简单。

  一是外在标准简单化。小罐茶在上市前,花费三年时间遍访中国各大茶系原产地,选取其中的八种茶,每种茶只做一款高品级产品,所有产品等级、规格、包装、价格全部统一化,让买茶变得简单,无论行家还是新手都能闭着眼睛放心买。说白了,小罐茶想做的就是茶行业里的中华烟和茅台酒。

  二是外观设计简单化。在实体店面设计上,小罐茶邀请苹果APPle Store御用设计师Tim kobe操刀设计,风格简约大气,不掺一丝杂质,将国际化视野和用户服务设计理念,首次融入到传统中国茶的消费体验中;在产品设计上,邀请以注重细节著称的日本设计大师――神原秀夫为小罐茶设计包装形态,摒弃传统茶浮夸繁复的包装,追求简单环保,引发了茶行业追捧的“罐装革命”。

  三是喝茶方式简单化。小罐茶希望让喝茶少一点文化门槛,让消费者无需面对复杂的喝茶知识和陌生的功夫茶流程,只需一个小罐就可全部搞定需求:便捷、健康、社交、展现品味和身份认同,让“懒惰”的现代人享受简单的喝茶过程。

  享受美好生活,让生活更有品质,是每一个人的心愿,小罐茶通过为中国茶做减法,让中国茶律动起来、时尚起来,提倡以茶为载体的现代生活方式,让生活更美好、更时尚,更有品位。