发力高端的小米 创新会成为它的主要方向吗?

编辑:2019-01-15本文由  eguixm007 发布 联系该网友
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文章简介:   过去的2018年,小米过得其实并不是很如意,整体销量负增长,主要增量来自于印度和西欧市场;股价大跌40%左右,即使以雷军为首的控股股东做出一年不减持的承诺,但依然无法提振股票行情,还是有部分股东选择清仓,毕

  过去的2018年,小米过得其实并不是很如意,整体销量负增长,主要增量来自于印度和西欧市场;股价大跌40%左右,即使以雷军为首的控股股东做出一年不减持的承诺,但依然无法提振股票行情,还是有部分股东选择清仓,毕竟前期来自F轮之前投资的投资者持股成本普遍较低,只要出手便能获得稳定的收益。

  虽然股价的问题在股市中实属正常现象,股东上市解禁之后抛售持股也在情理之中。但对于雷军而言,自己一手打造起来的小米集团,就像自己的亲生孩子一般,想要抛弃它是万万不可能的。如果浅显一点看,股价与品牌的产品表现密切相关,想要提升市值,从产品下手无疑是最有效的方式。

  在新年伊始,小米宣布红米品牌将会独立出来,成为新的具有“国际范”的Redmi,并且邀请到了金立手机前总裁卢伟冰加入,负责Redmi手机业务的发展。外界当时认为,在小米整体形象不曾改变的情况下,红米独立出来更多的是为了逐渐向高端延伸,通过产品配置、售价的不断拉升,全面覆盖多级消费市场,来提振手机业务的销量和利润。但最终,雷军还是打出了“红米死磕性价比”的口号,意味着即使后续红米推出旗舰级产品,利润也不会太高,只能说销量会有一定的保障。

  那么与之相对的,小米也就没有必要再保持小米手机的高性价比。这一点也得到了小米公司产品总监王腾在微博上表示:“以后红米专注极致性价比,小米会往高端走,所以不会再有米8这么便宜的价格了。”不主打性价比,即意味着小米将会有更多的投入来对手机进行创新设计。

  小米在2018年的失败,除了在销量利润上的表现不佳之外,国内乃至国际手机市场的竞争已经不是用简简单单的“性价比”就能够获得优势的了,产品是另外一种体现创新天花板的途径,是一种能够体现企业实力,强化品牌形象的一种途径,市场对于企业股价的信心一般会从这些方面来获得。

  但是小米的高端之路能够成功吗?小米除了数字系列之外,过去Note系列也是定位高端,而且是比数字系列更高端的存在。当时小米Note第一代产品出来的时候,顶配的价格直接到了2999元,这也是小米手机第一次把价格上探到3000元左右。但是,那一年搭载“火龙”骁龙810处理器的手机无一例外的都失败了,小米Note也不例外,而且由于相对较高的价格,消费者对一代产品的接受程度并不高。系列的第一款产品失败并不是大事儿,小米Note 2踌躇满志的归来,却遭遇了更大的失败,主要是因为屏幕的原因。由于和三星的洽谈失败,小米的屏幕由LG供应,但LG的P-OLED根本无法与三星的AMOLED相抗衡,阴阳屏和烧屏屡见不鲜。

  其实与小米Note 2同期发布的小米MIX反而是小米更好的代表作品,也一举成为了当年最瞩目的产品。小米MIX发布之初其实完全是按照概念机的方式来是谁的,当时也没有铁了心来一直用MIX系列做高端,但在意外取得了成功之后,系列产品就这样延续了下来。但随后的两款产品都是中庸之作,并没有跳出小米MIX的设计模式,小米MIX 3虽然有了一定的创新,但是在全面屏爆发的2018年,MIX 3并不是特别显眼,只能说略有创新。

  但是MIX系列整体的表现还是证明,当小米价格上探之后,市场和消费者对此的反应还是比较正面的,小米向高端发展是一条比较可行的路线。关键在于,小米的“高端”是以什么方式来体现?我们都知道,现在的手机市场更多的是通过供应链的零部件来进行整合设计,创新必定要涉及到不菲的研发成本,小米有决心投入高额的研发费用吗?而如果是供应链的技术,小米又将陷入同质化的困境之中,对于高端产品来说,这是极为不利的局面,你们可曾见过两个不同品牌之间的高端产品有极大的相同点?即使外观相同,技术上也会有一些比较大的区别。

  我们无法确认雷军和小米在这方面的决心,我们只能期望,小米能够在高端产品上做出一番成果出来,对于消费者、对于国内智能手机的整体发展而言,都是比较良性的。当然更多的,这也是小米的又一次机会。