去年亏损23亿 刘淑青如何带领乐融致新重回第一阵营?

编辑:2019-05-08本文由  eguixm007 发布 联系该网友
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文章简介:   在前一天主持了5分钟的股东会后,刘淑青再次现身乐融致新年内的第二次发布会。她在会上表示,过去几个月乐融致新发生了翻天覆地的变化,“我们到今天能再次的开启新的征程,能够

  在前一天主持了5分钟的股东会后,刘淑青再次现身乐融致新年内的第二次发布会。她在会上表示,过去几个月乐融致新发生了翻天覆地的变化,“我们到今天能再次的开启新的征程,能够发布新的产品,每一次进步的背后都是因为我们的团队付出。”gy1中小企业网络推广平台

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  在此次发布会上,乐融致新推出了数款新产品,其中Y系列的价格低至799元,新一轮价格战似乎不可避免。乐融致新TV事业部总裁郭俏在会后接受采访时表示,今年公司的目标是回归互联网电视的第一阵营,“当这个目标说出来的时候今年要做什么就很清晰了。”gy1中小企业网络推广平台

  虽然融创已经成为乐融致新的最大股东,但这并不代表乐融致新就彻底走出贾跃亭的阴影。工商信息系统显示,目前乐融致新已被法院列为失信被执行企业,刘淑青本人更是被列入“老赖”名单中。此外,根据乐视网2018年年报披露的数据显示,乐融致新去年实现营收7亿元,但公司净亏损高达23亿。gy1中小企业网络推广平台

  成立第六年,乐融要重返第一阵营gy1中小企业网络推广平台

  作为互联网电视的开创者,乐融致新的前身乐视电视曾是这一领域的领先者。公开数据显示,2015年、2016年,乐视智能电视销量分别为250万台和430万台,长时间稳坐互联网电视的第一把交椅。gy1中小企业网络推广平台

  但2017年由于乐视系陷入资金危机,直接波及乐融致新的发展。从乐视网披露的2017年度业绩快报来看,2017年前三季度智能电视销量直线下跌,仅为113万台,甚至不及两年前销量的一半。gy1中小企业网络推广平台

  而由于乐视、暴风、微鲸等厂商先后折戟,互联网电视成为小米一家独大的生意。根据小米2018年年报显示,小米电视去年全球出货量达到840万台,同比增幅高达225%。小米电视部总经理李肖爽表示,今年小米电视将冲击全年中国第一。gy1中小企业网络推广平台

  资深家电行业观察家梁振鹏称,互联网电视品牌在几年前,一度占到中国彩电市场超过20%的市场份额。但目前,除了小米电视之外,其他的互联网电视品牌几乎都已经被市场边缘化。究其原因,就是以低于成本价销售产品以博取市场份额的商业模式不可持续。gy1中小企业网络推广平台

  “乐视就是以远远低于成本价格销售的典型,”他指出,卖得越多亏得越多,这直接导致了乐视的巨额亏损。以目前的情况来看,互联网电视已经无法复制曾经的“风靡一时”。一方面,中国彩电市场不景气。同时,中国本土传统的彩电品牌正在向中高端转型,“因为只有技术、品质高、差异化强的产品越来越多,彩电行业才能取得更好的利润,从而推动彩电市场健康发展。”gy1中小企业网络推广平台

  而此次发布会上推出的新品,乐融致新却继续推行低价路线,其中Y系列的售价只有799元,价格战的硝烟似乎要再次掀起。乐融致新TV事业部总裁郭俏表示,在低端市场,乐融不去做也有别人去抢这块的份额,“我们觉得在这个空间里有必要拿一部分产品去分一勺羹。”gy1中小企业网络推广平台

  他表示:“如果我们能做到100万台以上200万台就可以回归互联网电视的第一阵营。”gy1中小企业网络推广平台

  去乐视化后,乐融致新仍难言乐观gy1中小企业网络推广平台

  此次发布会的另一个焦点,是乐融致新进一步“去乐视化”。会上,郭俏宣布乐视时代诞生的Letv超级电视将中文品牌改为“乐融”,英文名称则沿用“Letv”,品牌采用新的LOGO。gy1中小企业网络推广平台

  “品牌的重塑都是很难的,一定会痛苦,但我们会坚持,我们有信心。”此前刘淑青曾向记者表示,“这两年时间对于我们是好事,让我们对行业有充分的思考,对品牌也做了一系列的准备。”gy1中小企业网络推广平台

  在发布会上,刘淑青将乐融致新的新起点定为去年4月的新一轮融资。当时,乐融致新获得腾讯、京东、苏宁、融创等投资者共计27.4亿元的融资,其评估估值为90亿元。gy1中小企业网络推广平台

  不过经历了一年时间后,乐融致新的估值出现大幅缩水。乐视网2018年年报显示,其持有乐融致新36.4%的股权价值约为8.41亿元,以此计算,乐融致新的最新评估值仅为23.1亿元。gy1中小企业网络推广平台

  毫无疑问,最初孙宏斌砸下150亿元入股乐视系,如今只有乐融致新和乐视影业尚有价值,正等待深交所作出暂停上市决定的乐视网已成鸡肋。当年融创作价60亿元获得乐视网8.61%股权,gy1中小企业网络推广平台

  而在去年9月通过司法拍卖从乐视网手中拿下乐融致新和乐视影业的股权后,孙宏斌仍在继续这两大平台上落子。去年12月,融创成立文化集团,与地产、物业和文旅三大板块并行,同时让孙宏斌之子孙喆一担任融创文化集团总裁。值得一提的是,今年4月孙喆一还取代张昭成为乐融致新的董事,融创对乐融致新的重视程度可见一斑。gy1中小企业网络推广平台

  刘淑青在会后接受采访时表示,孙喆一到乐融大厦办公给员工带来了很大的士气鼓舞。“孙喆一来了,郭俏来了,李晓伟来了,很多行业大咖和重量级的角色到我们乐融,对员工是非常好的正向的鼓励。”gy1中小企业网络推广平台

  但乐融致新和乐视影业的经营状况并不理想。乐视网去年年报显示,乐融致新去年实现营收7亿元,但公司净亏损高达23亿。而根据湖南省长沙市天心区人民法院在淘宝司法拍卖上的公告披露,乐视影业去年营收4.81亿元,净利润为-1.64亿元。gy1中小企业网络推广平台