有脑洞更有情怀,7-Eleven用积木带你“穿粤”时光!

编辑:2019-01-13本文由  eguixm007 发布 联系该网友
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文章简介:   便利店大乱斗,何以制胜?  在“消费升级”高呼响亮的今天,士多小店已渐成怀旧回忆,取而代之的是连锁便利店品牌的倾巢而出,在一二线城市为争抢客源各施奇招!  最热门的促销手法,莫过于瞄准年轻

  便利店大乱斗,何以制胜?

  在“消费升级”高呼响亮的今天,士多小店已渐成怀旧回忆,取而代之的是连锁便利店品牌的倾巢而出,在一二线城市为争抢客源各施奇招!

  最热门的促销手法,莫过于瞄准年轻人的“收藏控”特点,推出系列周边换购活动,既直接带动连续消费,又能强化情感沟通与粘度。当然,限定周边够不够吸引,够不够爆,是成功的关键!

  7-Eleven积木出奇,情怀牌直中红心

有脑洞更有情怀,7-Eleven用积木带你“穿粤”时光!

  今年初,广东7-Eleven就凭借一款以自家门店为主题的“梦想门店”积木,成功炮制爆款热点,获赞无数,收获满堂红!乘着这股“积木热潮”,7-Eleven决定于年底再次发功,究竟要用什么更出彩的主题,再圈一次粉呢?

有脑洞更有情怀,7-Eleven用积木带你“穿粤”时光!

  答案是——“本土情怀”!如果你的广东朋友将7-Eleven的招牌鱼蛋车仔面,说成“家乡美味”,请不要惊奇。皆因7-Eleven作为最早进驻广东的连锁品牌之一,已在粤深耕26年之久,一路陪伴犹如“有爱邻居”,与广东人积累了较深的情感基础。有什么比创意再现这种真挚情感,更能打动人呢?

有脑洞更有情怀,7-Eleven用积木带你“穿粤”时光!

  “时光骑楼门店”积木由此应运而生!7-Eleven以“粤有爱,邻距离”为主题,将门店与岭南特色骑楼“神合体”,还原别具本土气息的生活场景,勾起广东人对街坊邻里温情的美好回忆。用最意想不到的形式,给消费者呈献最难以割舍的情怀!

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  完整“时光骑楼门店”积木拆分为8款,分三个阶段发售,消费者可以“任意消费满20元加价换购”的低门槛入手。

  惊喜定格动画,成就口碑闭环

  为了彰显活动主题及展示全新开合设计的可玩性提升,7-Eleven围绕“时光骑楼门店”积木拍摄了一部趣味定格动画,讲述广东邻里的有爱日常。以短视频及拆分GIF动图的形式在社交平台灵活传播,营造声势。

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  视频的热传不仅让话题于活动期间持续发酵,带动线下门店换购,更激励不少KOL玩家在活动结束后生产优质UGC,使活动影响力长尾化,形成口碑的闭环。

  线下“双展发力”,拉动高效转化

  而在线下,7-Eleven则采用“双展策略”,制造最直观的吸引力。一方面在全粤千家门店同步上新积木展示台,让消费者一睹成套积木真容,直接促进现场换购的转化。

有脑洞更有情怀,7-Eleven用积木带你“穿粤”时光!

  同时于广州CBD地标花城汇举办积木互动展,通过大型积木街景及互动游戏,给予消费者沉浸式细味活动主题、感受创意积木绵绵情意的体验。再圈一波“野生粉”,带动门店换购转化,砌上成功的最后一块拼图!

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  7-Eleven胜在“体贴”

  正如那句经典的“总有一间在您身边”,7-Eleven一直致力从门店的物质便利,到知心的情感沟通,给予消费者无处不在、无微不至的“体贴”。“时光骑楼门店”积木,有趣,有情,更是7-Eleven对本土消费者的致敬,如此用心体贴,也难怪广东人对其情有独钟。